春晚大戰年年有，今年情況不太同。兔年春節期間，土豆網、優酷網、酷6網等主流視頻網站不約而同選擇充當電視春晚傳播渠道，不惜為此花費數百萬元購買十余臺春晚節目轉播權。不僅如此，這些視頻網站更希望借春晚營銷搶占用戶，趁機擴張自身在影視長視頻、自制劇、移動客戶端領域的優勢。華語電視圈上演數十臺春節晚會，反而成了視頻網站博人氣的“工具”。　　

　　吸引眼球：

　　分羹春晚觀眾檔期

　　正如開篇所述，如此數量繁多的春晚節目，一方面讓觀眾盡享饕餮盛宴，但另一方面卻也使一些對多臺晚會感興趣的觀眾產生“顧此失彼”的擔心。而視頻網站卻恰當地出現在這個難題面前。

　　據悉，包括土豆網、優酷網、酷6網、樂視網在內的多家主流視頻網站均早在春節前就宣布將華語圈春晚節目的直播和點播權幾近收入囊中。據悉，土豆網將同步直播湖南、安徽、東方、臺灣中視、香港亞視、卡酷動畫春晚等10多臺“衛視春晚”，同時搭配“春節劇場”和“壹周立波秀”，觀眾可以任意選擇自己想看的春晚節目。

　　作為土豆網的重要競爭對手，優酷網和酷6網以及樂視網顯然不肯放過春節的擴張機會。據悉，在春晚的直播和轉播計劃上，優酷網拿到包括央視在內的全國13家電視臺的24臺晚會直播和轉播權，而酷6網、樂視網也獲得了大致同等規模的晚會直播和轉播權。

　　其實早在元旦跨年大戰，上述視頻網站就不惜投入重金展開類似爭奪，兔年春節更是將大型節日慶典的網絡轉播權爭奪演繹到極致。一位不愿透露姓名的業內人士告訴記者，央視春晚的網絡直播版權費“通價”在100萬元左右，而諸如湖南衛視、東方衛視等“頗具號召力”的地方臺春晚網絡版權要價在15萬-20萬元不等。如此算下來，拿下10余臺春晚網絡播出權的視頻網站花費均在數百萬元以上。

　　為什么視頻網站愿意花費百萬購買“年年播出”的春晚？有視頻網站負責人告訴記者，視頻網站直播、轉播春晚，將相當一部分忠實的春晚觀眾或者電視觀眾轉移到視頻網站上，網絡隨時隨地發表點評，與他人實時交流、互動的優勢將把這一部分電視觀眾轉變成忠實的視頻網站用戶。　　

　　強調互動：

　　改變春晚觀看方式

　　日前，央視名嘴崔永元在微博爆料，傳統收視率統計缺乏科學性，統計樣本嚴重不足。與此同時爆發出的各大衛視跨年晚會收視率之爭，更是使得公眾對收視率統計數據的不信任度達到了頂點。而視頻網站結合網絡互動和體現民意的特點，借春晚直播、轉播活動，重新引領觀眾審視春晚的觀賞角度。

　　土豆網方面消息，在直播各臺春晚之時，同步舉行一次以“最草根、最全民”為主題的投票，不僅分別選出網民心中“央視春晚最喜愛的節目”及“最受歡迎的衛視春晚”,更有模仿奧斯卡之前“金酸梅獎”而設立的“酸豆角獎”,用來評選表現最差的春晚節目。

　　無獨有偶，優酷網也不甘心僅僅充當轉播渠道。據介紹，通過優酷網春晚專題，觀眾可看到有關春晚的現場視頻花絮和優酷對于參加春晚的明星的獨家訪談；可以聽到來自百姓草根和明星大腕對于春晚的想法。

　　樂視網也推出了兔年春晚系列人物訪談——春晚新面孔、春晚追蹤、春晚看神馬等欄目，讓網友第一時間了解春晚最新動態，并盡情回味歷屆春晚經典節目。而酷6網在其春晚互動專區，不僅實現網友對自己喜歡的節目進行投票。同時在特色“春晚”選擇上也為廣大網民的個性需求“煞費苦心”，通過財經春晚、中國藏族歌會、高校春晚巡演季以及自制節目，滿足網絡用戶對不同地區、不同文化背景下的“春晚”需求。　　

　　兵分兩路：

　　順勢春晚打差異牌

　　事實上，即便上述視頻網站如何強調在春晚直播、轉播中的賣力互動，春晚畢竟只能是一年才有一次的大事件、大節日慶典營銷，借此向用戶兜售自己的常規優勢節目才能真正收攬人心。

　　據悉，在影視劇購買方面近來頗為高調的樂視網，在春晚直播之余，大打影視劇牌。樂視網首席運營官劉弘介紹，春節期間，樂視網為此專門打造了春節影視專題，整合兔年春節最新高清正版影視資源，與各大衛視同步上演《愛情公寓2》、《歡喜婆婆俏媳婦》、《延安愛情》等40余部新晉影視劇。

　　酷6網高層介紹，為體現差異化，酷6網“春晚專區”在春節期間推出兩檔自制節目。分別為《溫暖過年》和《2011何李開箱秀》。《溫暖過年》是一檔真人秀節目。在大年三十除夕夜，酷6帶網絡觀眾走進真實的明星家庭，揭秘他們過年的點滴，發現他們風光背后不為人知的親情友情愛情。而《2011何李開箱秀》首度上演著名相聲演員李菁、何云偉7段從來未在網上曝光的相聲佳作。

　　酷6網上述負責人指出，在視頻網站同質化越來越明顯的環境下，事件營銷是實現持續發展的突破口。